Vol.12 改正医療法における広告規制の緩和について

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◆◆　歯医者さんの繁盛便り《今月の“歯っ”とするお話》
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2012/9/11発行　Vol.12
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○改正医療法における広告規制の緩和について
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日ごろから集患に取り組んでいるフューチャーワークスでは、
歯医者さんの繁盛をお手伝いするための、
歯医者さんの繁盛便り《今月の“歯っ”とするお話》を
月に1回お送りしています。

「増患・集患のために周辺地域を対象に広告・宣伝活動を行いたいが、いろ
いろと規制があって難しい」と、お悩みの先生も多いと思いますが、2007年
4月より施行された改正医療法により、広告規制も緩和されているのをご存
知ですか?

たとえば、折り込みチラシ。医療広告規制において規制されているのは「広
告可能な項目」であり、「広告の手段」そのものが制限されているわけでは
ありません。

したがって内容的に問題がなければ、折り込み広告を行うことは可能です。

そこで確認しておきたいのが、広告可能な項目。
・医師又は歯科医師である旨
・診療科名(歯科医業は歯科、矯正歯科、小児歯科及び歯科口腔外科)
・診療所の名称、電話番号及び所在地
・常時診療に従事する医師又は歯科医師の氏名
・診療日又は診察時間
・紹介することができる他の病院又は診療所の名称
・診療録その他の診療に関する諸記録に係る情報を提供することができる旨
といった従来の項目(医療法第69条)に加え、
・予約診療の実施
・休日診療の実施
・往診の実施
・健康診査の実施
・費用の支払方法又は健康相談の実施（クレジットカードでの支払いなど）

といった内容も広告可能な項目となっています。
さらに厚生労働省ホームページ内の「医療法における病院等の広告規制につ
いて」を見ると、次のような事例が紹介されているので、ぜひ参考にしてみ
てください。

《例1》
「できる限り歯を削らず痛くない治療を目指します。」といった治療の方針
を広告することは可能です。ただし、「できる限り歯を削らず痛くない治療
を目指します（99％以上の満足度）。」のような成功率などの治療の効果に
関する表現とともに治療の方針を表現することや、「痛くない治療を行いま
す。」のような科学的根拠がなく虚偽広告や誇大広告のおそれがある表現は
広告として使用できません。

《例2》
無料で健康相談を実施している旨についての広告は可能ですが、広告するに
際し、費用を強調した広告は品位を損ねるもので、適切ではありません。

※弊社では無料相談会の実施についてのノウハウ、実績がございます。
お気軽にお問い合わせください。

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◆ 今月のヒント
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　患者様向け情報発信のヒントをお届けいたします。ご活用ください。
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暑かった夏も、もうすぐ終わり。いよいよ行楽の秋、食欲の秋の到来です。
しかし、もし旅行先で歯が痛くなってしまったら!! それこそ観光やグルメ
どころではなくなってしまいます。

とりあえずの応急処置としましては、鎮痛剤を飲むというのがオーソドック
スではありますが、もうひとつ、歯が痛いときに痛みを和らげるツボを知っ
ておくというのも非常時に役立つ知識です。

親指と人差し指をぴったりとくっつけてみてください。指と指の合わせ目に
できる溝の一番奥に筋肉が盛り上がる箇所ができると思います。
この盛り上がった筋肉の頂点を、東洋医学では合谷(ごうこく)といい、歯が
痛いときここを押すと痛みが和らぐといわれています。
とはいえ、前述のようにこれはあくまで非常時の知識。
楽しい旅行先でこんなことにならないよう、旅行前にぜひ歯のチェックも忘
れずに。

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○ ひと口ギャグ
秋の行楽シーズン。歯石をとって、史跡めぐりに出かけよう!!

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発行・編集　株式会社フューチャーワークス　市川　浩
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